“其实营销这个环节在整个电影产业链中非常薄利，平时有项目滚着，还能保持收支平衡，疫情期间收入没了，但人力、房租这些支出都没减，我们就很发愁。”安玉刚这番话，吐露出许多电影营销从业者的心声。
院线电影无法上映，一些宣传公司便将视线转向了网剧和网络电影的营销。
安玉刚是比较早意识到“网生态”内容崛起的从业者，从去年下半年开始，他陆续投资了将近十部网剧和网络电影。疫情期间，他参投的网剧《公子，我娶定你了》、网络电影《破神录》刚好上线，团队正好可以“自产自销”，为这些线上项目做宣传。
“院线电影要招呼全国几千万的观众进影院来看，所以要发动很多全民资讯平台来做宣传，但网剧、网络电影不一样。如果这部作品在爱奇艺上线，那么可能宣传80%的精力都会放在爱奇艺平台内部，用什么样的图片、预告片去吸引1亿多会员去点播。另外一部分精力会放在抖音这个平台上，可以投放一些好玩的幕后花絮、能吸引眼球的预告片等短视频。抖音是日活6个亿的国民APP，只要在这个平台做透了，就能触达更广泛的观众。”安玉刚坦言，疫情让抖音等短视频平台爆发出巨大的传播能量，用户点击率呈指数级增长，而他们公司早在大前年就成为抖音内娱乐行业的大代理商之一，片方投放视频都需要通过他们，因此这段时间以来，公司在抖音上的营销业务不但没受疫情影响，反而开展得如火如荼。
转向线上项目营销的还有无限自在文化传媒有限公司。今年初该公司参与宣传的三部网络电影《狄仁杰之深海龙宫》《追龙番外篇之十亿探长》《九指神丐》票房均突破千万元，取得了令人刮目相看的成绩。短视频在营销中同样发挥了直接作用。《追龙番外篇之十亿探长》上线首日的票房并不理想，但在短视频平台大量铺设内容后，有几条短视频的点赞量达到几十万，甚至破百万。第二天该片票房便同比增长约40%，该片上线平台爱奇艺的站外导流搜索也达到当天网络电影的第一名。
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