反观过去的2021年，整个媒体行业在迭变，内容管控升级；在线视频用户数量触及天花板，市场进入存量竞争阶段；亏损仍是行业痛点，降本增效成为一时热词。
对于全国广电来说，如何扭转当下局势、找寻新风口，长视频行业如何获得新增长，都成为迫在眉睫的课题。
敢闯敢试的湖南广电，率先走在了前面，以逆风双打的融合举措给行业提出了新的方法论。
开拓全新增长极
2022年，芒果逐步完善平台线上广告技术，以子弹广告、OTT破屏等多样化的形式增强体验感；同时以IP内容发力线下，打造赛道经济模式。
借力迷综带IP《大侦探》《密室大逃脱》，芒果在2021年布局线下实景娱乐赛道，创立自营品牌M-CITY，开启“剧本杀”元年；2022年，以《花儿与少年·露营季》为起点，契合当下最火热的年轻社交场景，芒果全新推出“巡演计划”，开启“露营经济”又一潜力增长赛道。
拥有赛道价值的IP不再是一年一季即收官，而是以新的场景、新的形式，长线运营，与观众、与品牌做长情的陪伴。
2、IP二次传播，精细化运营
多样化、难以聚焦的媒体环境下，长视频IP以其“沉浸感”和“陪伴性”的独特优势，展现出无可替代的价值。从节目本身延伸到全平台的深度连接，合作品牌通过IP共鸣在全媒体产生二次传播，营销全新升级。
通过内容的二次共创、节目艺人授权、私域流量池搭建等，芒果将品牌营销触达社交种草、热点资讯、电商直播等多元用户场景，IP的商业价值扩展至全媒体平台。
3、内容+电商，打造自生态闭环
“上小芒发现新潮国货。”区别于传统电商，背靠湖南广电的小芒作为新潮国货内容电商，连接芒系IP与国货消费品牌。秉持延伸双平台IP产业链的重要使命，小芒电商补齐了长视频商业兑现难的短板。
从内容IP走向多元场景，融合全生态
湖南广电建设主流新媒体集团的另一个重要探索，是打造短视频平台“风芒”APP。面向青年、引领新风尚，风芒基于短视频逻辑的平台面貌，助力用户获取全球资讯，记录美好生活，进一步丰富芒系社交传播资源。
湖南卫视、芒果TV、小芒电商和风芒APP强强联合，芒果自此形成了聚合多端资源的IP内容场、小芒内容电商场、风芒短视频资讯场、线下实景娱乐场等多场域的布局。
湖南卫视&芒果TV以青春中国、天生青春为旗号，在做强主流新媒体平台这一策略下，正在以不断创新的姿态走出自己独特的路子。
来源：芒果青春营销研究院
